El triunfo de la gama media en telefonía móvil le debe mucho a Yoigo

Recientemente la consultora de investigación de mercados Kantar World Panel, identificó los 10 móviles más vendidos en España durante 2016. La gama media ha sido la gran protagonista y ofertas como las existentes por parte de la teleoperadora Yoigo tienen buena parte de responsabilidad en ello.

Este ranking de los móviles más vendidos en España siempre ha sido interesante para muchos actores del sector. Permite a las empresas fabricantes conocer el éxito de sus terminales en el consumo de los usuarios; a los analistas les ayuda a identificar cambios o patrones de preferencia por determinados smartphones; mientras que los promotores y publicistas consiguen con ello confirmar el éxito o fracaso de sus campañas.

El informe identifica los 10 móviles más vendidos en términos cuantitativos, dejando el ranking de 2016 de la siguiente manera:

1. Huawei P8 Lite
2. Samsung Galaxy J5
3. BQ Aquarius X5
4. BQ Aquarius M5
5. Apple iPhone 6s
6. Huawei P9 Lite
7. Huawey Y635
8. Samsung Galaxy J3
9. Samsung Galaxy S6
10. BQ Aquarius E5s

Yoigo y sus ofertas de gama media

Podemos comprobar en este ranking que apenas ningún modelo Premium está presente, desde luego no en las primeras posiciones y, cuando aparece, también lo hace en versiones limitadas o reducidas con respecto a todos los modelos disponibles en el lanzamiento de estos teléfonos móviles.

La pregunta a la que muchos analistas se enfrentan ante estos resultados es por qué móviles de menores prestaciones son más comprados que otros teóricamente más notables en este sentido.

Como es lógico, el precio es uno de los factores más importantes. Yoigo tiene ofertas de alta de contratación, en la que algunos de estos smartphones se ofrecen a 0 euros o por un reducido importe. La gama media es el gancho promocional perfecto para tarifas de telefonía móvil, que a menudo están buscadas en relación también a la compra de un nuevo terminal.

Esto no impide que también se pueda adquirir en ofertas atractivas un móvil de gama alta, sin embargo, no suele ir vinculado a la contratación de líneas económicas de telefonía, por lo que los clientes potenciales no se encuentran de forma mayoritaria en este segmento.

Quienes adquieren un móvil de gama media lo hacen porque quieren un smartphone a mejor precio que lo que actualmente se vende como Premium. Las ofertas de Yoigo y los esfuerzos de los fabricantes en estas gamas les dan la razón. La relación calidad-precio de la gama media de telefonía móvil en 2016 ha sido notablemente superior a la de los móviles de gama alta y, en realidad, las prestaciones apenas se diferencian de una manera tan importante como para justificar la diferencia de coste.

Las ofertas de Yoigo para los más jóvenes

Obviamente el factor de la edad también entra en juego en la decisión de compra. Los terminales que se han vendido más en 2016 responden a una gama muy frecuentada entre la población de usuarios jóvenes, entre otras cosas porque son los que cambian de smartphone con mayor frecuencia, precisamente por el bajo coste que supone.

Por ejemplo, en la actualidad las ofertas de Yoigo para la adquisición gratuita de terminales móviles se centran en su modalidad “La del cero”, donde los usuarios no tienen que preocuparse por las llamadas realizadas o recibidas, al mismo tiempo que disfrutan de una considerable conexión a Internet a 5 Gb, que es el uso principal que realiza este rango de usuarios con su teléfono móvil.

El resto de usuarios no suele interesarse tanto por estos teléfonos móviles. En la mayoría de los casos porque cuando buscan una oferta de telefonía móvil de Yoigo ya tienen un smartphone con el que están satisfechos.

De hecho, los análisis de mercado identifican que el cambio de un smartphone a otro está ampliándose todavía más. Frente a la situación de partida en la que era frecuente cambiar de un móvil a otro nuevo igual o superior en menos de 12 meses, la actualidad imperante hasta 2016 ha sido alargar el periodo hasta los 24 meses, debido al alto coste que suponía, como también a la mayor durabilidad de los terminales en cuanto a actualización de software con respecto a nuevos modelos en el mercado.

Hoy en día, sin embargo, el periodo se amplía todavía más, dado que los smartphones reciben desarrollos centrados en la resistencia y durabilidad física y digital, dado que ha sido uno de los requerimientos de los usuarios.

Esto motiva a que los cambios de contrato o servicio de telefonía móvil como los ofertados en Yoigo sean más frecuentes, pero no así las modalidades en las que se incluye un teléfono móvil, sobre todo si hablamos de las marcas y modelos más imponentes del sector.

¿Cómo se planteará el mercado en 2017?

El año 2017 va a ser muy importante para el mercado de la telefonía móvil, sobre todo en términos de adquisición de nuevos modelos. En lo referente a la gama más alta, las tres marcas más importantes del sector actuarán con lanzamientos a la altura de su estatus para rivalizar por el primer puesto en este segmento. Samsung ha presentado su modelo Galaxy S8, Huawei tendrá como estandarte el modelo P10 y su codiciada doble cámara, mientras que Apple sacará en verano el modelo que homenajea el décimo aniversario de su iPhone.

Sin embargo, es la gama media la que sale más beneficiada, dado el bajo coste que supone con respecto a estos terminales anteriores. La calidad del desarrollo de estos smartphones es todavía mayor que la de los modelos presentados el año anterior y muchos usuarios terminan su permanencia o no disponen de ella, de manera que ofertas como las de Yoigo a bajo o nulo coste por un terminal, van a continuar ofreciendo un peso importante a esta gama, puede que incluso superior al periodo anterior.